Lançamento de marca
com softpig
Para um lançamento impactante, estruturamos uma estratégia baseada no funil “saber, sentir e agir”, fortalecendo a conexão com o público e consolidando a nova identidade da marca. Com conteúdos visuais e interativos, reforçamos o conceito #VaiJunto!, ampliando o awareness, o engajamento e a conversão.
Cliente
A Softpig é a marca de referência do Grupo Santa Rosa, especializado em suinocultura há mais de 50 anos. Com sede em Leme (SP) e um rigoroso controle de qualidade, oferece um portfólio completo de proteína suína segura e saudável. Seu diferencial está na produção integrada, na logística eficiente e no compromisso com a excelência em cada etapa do processo.
01 Desafio
A marca precisava lançar sua nova identidade visual e reposicionar sua imagem no mercado, garantindo que essa mudança fosse bem recebida pelo público. O principal desafio era manter a conexão com os consumidores atuais, ao mesmo tempo em que atraía novos clientes. Além disso, era essencial gerar engajamento nas redes sociais, aumentar a interação e, por fim, converter esse público em vendas.
02 Abordagem
A estratégia foi baseada no funil “saber, sentir e agir”, com campanhas direcionadas para cada etapa da jornada do consumidor. A primeira fase focou na exposição e reposicionamento da marca, ampliando o awareness. Em seguida, o objetivo foi gerar engajamento e fidelização do público por meio de interações estratégicas. Por fim, a campanha comercial foi voltada para a conversão, principalmente através do remarketing. Para marcar a transição, foram criados teasers que separavam os conteúdos antigos dos novos e reforçavam o conceito da nova identidade visual e do slogan #VaiJunto!.
03 Solução
O lançamento oficial foi realizado com um vídeo manifesto explicando a renovação da marca e assegurando aos consumidores que a qualidade dos produtos permanecia a mesma.
A estratégia de conteúdo envolveu materiais audiovisuais com imagens e trilha sonora cuidadosamente selecionadas para fortalecer a conexão emocional com o público. O plano de mídia paga garantiu a circulação eficiente das campanhas nas redes sociais e no YouTube, utilizando segmentações estratégicas para alcançar tanto novos consumidores quanto aqueles que já haviam interagido com a marca. Para consolidar a presença no mercado, a campanha teve duração de três meses, com variações de mensagens e produtos, reforçando a ideia de que a marca está presente em todas as ocasiões do dia a dia do consumidor.
Mídias sociais
Estratégia de lançamento
O planejamento seguiu o funil “saber, sentir e agir” para guiar a jornada do cliente. Na fase “saber”, uma campanha de reposicionamento buscou aumentar a consciência de marca. Em “sentir”, o foco foi o engajamento e a fidelização do público. Já em “agir”, a campanha comercial mirou a conversão, especialmente via remarketing. Para o lançamento, foram criados teasers com três vídeos e três posts estáticos, destacando a nova identidade visual e o slogan #VaiJunto!.
Teasers
Os teasers foram lançados nos feeds e compartilhados nos stories, em meio à gameficações para aumentar a expectativa dos seguidores.
No dia do lançamento, a peça oficial foi um vídeo apresentando o conceito #VaiJunto e explicando que, apesar da nova identidade visual, os produtos permaneciam os mesmos já conhecidos pelos consumidores, com a mesma qualidade de sempre.
A estratégia de lançamento envolveu ainda a preparação de um FAQ para o monitoramento das mídias sociais, a construção de uma brand persona e a definição do tom de voz da marca. Todas estas estratégias orientaram a criação de conteúdo e também o design das postagens e vídeos produzidos.
Conceito visual
O primeiro passo para a criação das peças que divulgam a nova marca foi levantar um estudo referencial. Nele, buscamos meios para transmitir a personalidade e valores reforçados pela nova identidade. Se destacam:
- Fluidez e modernidade – Simbolizadas pela presença de formas vivas curvas nas artes
- Do campo para a mesa – Valor representado pela textura de madeira e por um selo personalizado
- Busca pela excelência – Presente nas fotos de qualidade dos produtos
Ainda no estudo, identificamos a necessidade de acrescentar novas tipografias de apoio. Uma para utilização em site e outra para trazer a característica de humanidade. Sendo essa segunda uma fonte manuscrita que se adequa perfeitamente à assinatura de campanha #VaiJunto.
A harmonia da paleta de cores, texturas e fotos criou uma atmosfera acolhedora e acessível, vinculando a marca à criação de boas experiências através do consumo dos produtos.
Audiovisual
Os vídeos de apresentação são uma forma de aumentar a credibilidade e visibilidade do produto usando o seu próprio sucesso para alavancar as vendas.
Pensando nisso, buscamos as melhores imagens e músicas para podermos representar a marca da melhor forma. Utilizamos imagens que mostram a suculência da carne, um churrasco entre amigos ou até mesmo um jantar romântico, assim instigando e criando uma vontade no consumidor para que ele se sinta vivendo todas essas sensações junto à marca.
Para definir a trilha sonora da marca realizamos uma pesquisa para escolher músicas que combinavam com a nova identidade visual da marca, estabelecendo assim sua nova identidade sonora.
Buscamos músicas com base de violão e percussão para os vídeos institucionais de apresentação da marca. Já para o vídeo que fala da linha de embutidos e churrasco foi escolhida uma música mais animada, que remete a confraternização e festa entre amigos.