Campanha de e-books
com Crimark
Criamos e-books estratégicos para a Crimark, combinando conteúdo didático, design alinhado e captação eficiente de leads. Confira os resultados!
Cliente
A Crimark é uma empresa com 37 anos de experiência no registro de marcas e patentes, oferecendo consultoria especializada para proteger a identidade e inovação de negócios. Com atendimento personalizado e assessoria jurídica desde o primeiro contato, garante segurança e agilidade no processo de proteção intelectual.
01 Desafio
A Crimark, empresa especializada em Propriedade Industrial e Intelectual, queria disponibilizar materiais educativos sobre registro de marcas e patentes para um público amplo, desde leigos até profissionais do setor. O desafio era criar conteúdos acessíveis e informativos, garantindo clareza sem perder a profundidade necessária. Além disso, era essencial tornar os e-books visualmente atraentes e estabelecer uma estratégia eficaz de divulgação para captar leads qualificados.
02 Abordagem
Para atender a essa necessidade, a Agência io! desenvolveu uma campanha de e-books baseada em três pilares principais: conteúdo, identidade visual e estratégia de captação. Os materiais foram elaborados com uma linguagem didática e objetiva, garantindo que a leitura fosse fluida e agradável. A identidade visual manteve a coesão com a marca da Crimark, respeitando suas cores, fontes e estilo fotográfico já utilizados em suas mídias sociais. O layout dos e-books foi pensado para tornar a leitura mais leve e dinâmica, destacando informações essenciais e facilitando a navegação. A estratégia de divulgação incluiu publicações no Facebook, Instagram e LinkedIn, além do envio de e-mails marketing incentivando os clientes a baixarem os e-books gratuitamente. Para mensurar o desempenho da campanha, cada material ganhou uma landing page própria, permitindo analisar qual tema gerava mais conversões e engajamento.
03 Solução
A campanha apresentou excelentes resultados na captação de leads e no engajamento do público. O primeiro e-book lançado, "Como registrar minha marca?", alcançou uma taxa de conversão inicial de 56,11%. O segundo, "Posso registrar? Tirando dúvidas sobre registros", teve um desempenho ainda melhor, com 57,89% de conversão em downloads. Em apenas dois meses, os resultados demonstraram grande aceitação do público por esse formato de conteúdo, validando a estratégia adotada. A iniciativa não só gerou novos leads qualificados para a Crimark, como também reforçou sua autoridade no setor. A combinação de um conteúdo bem estruturado, uma identidade visual coerente e uma divulgação eficiente mostrou que campanhas de e-books podem ser uma ferramenta poderosa para educar o público e fortalecer a presença digital de uma marca.
Conceito
Vou apostar que você já baixou o e-book de alguma empresa pelo menos uma vez na vida. O que fez com que você fizesse o download? O que chamou a atenção?
Pode ter sido o tema, o título, a capa, as cores… Tudo isso precisa ser levado em conta quando uma campanha de e-books é criada. Foi o que a Agência io! realizou para a Crimark, empresa especializada na área da Propriedade Industrial e Intelectual.
Criamos o conteúdo de 3 e-books com temas relevantes e afins ao trabalho da Crimark para serem disponibilizados gratuitamente para download no site.
Definição temas de ebooks
Os e-books tinham como objetivo serem didáticos o suficiente para o público em geral, que não está acostumado aos termos do Direito Marcário, e ao mesmo tempo serem profundos o bastante para esclarecer as principais dúvidas a respeito do Registro de Marcas e Patentes. Assim, os e-books foram divididos em:
- Como registrar minha marca?
- Posso registrar? Tirando dúvidas sobre registros
- 5 passos para registrar sua marca no mundo digital
Como registrar minha marca? Posso registrar? Tirando dúvidas sobre registros 5 passos para registrar sua marca no mundo digital
Identidade visual e diagramação
Nestes 3 e-books utilizamos a identidade do cliente como base e, portanto, mantivemos as cores, fontes e também o estilo das fotos já utilizadas nas mídias sociais. Assim, conseguimos coerência e coesão visual que permite identificar rapidamente a marca do cliente. Para o e-book não ficar cansativo para os leitores, utilizamos um layout mais clean, que deixou o aspecto mais leve e de fácil leitura. O conteúdo mais direto, sem muitas voltas, permite que os leitores consigam concluir a leitura em pouco tempo. A diagramação auxiliou no dinamismo da leitura, destacando os itens mais importantes e sinalizando os tópicos dos textos. O sumário é outro ponto que ajuda neste aspecto, pois graças a ele o leitor pode ir direto ao item do e-book que mais lhe interessa.
Estratégias de divulgação e captação de leads
A divulgação dos e-books foi feita através das mídias sociais da marca (Facebook, Instagram e LinkedIn) e também através de e-mails marketing, convidando os clientes a baixarem os e-books gratuitamente no site.
O primeiro e-book “Como registrar minha marca”, que entrou no ar em agosto, teve uma taxa de conversão inicial de 56,11%. Já o segundo e-book “Posso registrar? Tirando dúvidas sobre registros” teve uma taxa de conversão de 57,89% em downloads. Em 2 meses de campanha conseguimos identificar ótimos resultados em interesse e aceitação do público para esse formato de conteúdo.
