Endomarketing na Páscoa: Páscoa Azul da Apsen — Aqui nascem os sonhos
Qual a sua ideia para Endomarketing na Páscoa? Datas comemorativas são ótimas oportunidades para fortalecer o vínculo entre empresas e colaboradores. Mas quando o propósito vai além do brinde e da decoração, o resultado se transforma em algo muito maior: conexão genuína.
Foi com esse olhar que a Agência io! criou e executou a campanha “Páscoa Azul | Aqui Nascem os Sonhos”, uma ação de endomarketing desenvolvida para a Apsen Farmacêutica, que se tornou uma das experiências mais simbólicas e emocionantes do ano.
Desafio
A Apsen queria celebrar a Páscoa de um jeito diferente. Nada de uma simples entrega de ovos, afinal eram 1.400 ovos de 700g cada. Portanto, a ideia era criar uma experiência imersiva e significativa, que fortalecesse o sentimento de pertencimento e conectasse os colaboradores ao propósito da marca.
O desafio era grande: envolver centenas de pessoas, transformar um espaço comum do refeitório em um ambiente mágico e ainda conectar a ação à campanha interna Magia dos Sonhos, que realiza sonhos reais dos colaboradores.
E foi aí que surgiu o ponto de partida: a Páscoa Azul seria o lugar onde os sonhos nascem.
Conceito
O manifesto da campanha já dizia tudo:
“Aqui, as estrelas não brilham sozinhas. Elas iluminam os caminhos umas das outras e, juntas, criam um céu de possibilidades infinitas.”
A partir desse conceito, a Páscoa ganhou um novo significado. Cada colaborador foi convidado a refletir sobre seus sonhos e registrá-los em uma estrela azul, respondendo à pergunta: “Um sonho que pode transformar a minha vida é...”
Essas estrelas foram penduradas em uma estrutura cenográfica que representava um céu, repleto de nuvens com luzes e ovos de Páscoa suspensos — simbolizando a realização e a conexão entre os sonhos individuais e o coletivo da empresa.
Produção
Dessa vez, a io! literalmente colocou a mão na massa. Além da estratégia e da criação da campanha, nossa equipe participou ativamente da montagem do espaço, desde a adesivagem dos vidros da sala até a instalação da estrutura metálica que sustentou os ovos e as estrelas. E também participou da ativação, entregando os ovos e recepcionando os colaboradores. Foram dias intensos de preparação. Adesivos cobriam os vidros da sala para manter o suspense, e uma lona gigante anunciava:
“Estamos em obra: uma estrela cadente caiu aqui! Agora, um céu de possibilidades infinitas está nascendo.”
A curiosidade tomou conta dos corredores da Apsen — e o clima de expectativa já fazia parte da experiência.
Execução
No grande dia, nossa equipe (Ellen, Daiane e Rodrigo) chegou antes do sol nascer, às 5h30 da manhã, para os preparativos finais. Contratamos coelhos para recepcionar as “estrelas” da Apsen. Eles interagiam, dançavam e tiravam fotos, criando um ambiente leve e divertido.
Na entrada da sala, os colaboradores recebiam uma estrela e escreviam seu sonho. Depois, entravam no espaço cenográfico para pendurar sua estrela no céu e retirar seu ovo de Páscoa — o símbolo da realização.
Entre nuvens de algodão iluminadas por LEDs, sorrisos, abraços e fotos, o refeitório se transformou em um universo de sonhos compartilhados.
Durante todo o dia, nossa equipe acompanhou cada detalhe: orientando os colaboradores, entregando os ovos, e, acima de tudo, vivendo o impacto da ação de perto.
Ver os olhos brilhando, ouvir histórias pessoais e sentir a energia de gratidão foi, sem dúvida, o melhor retorno que poderíamos ter.
Resultado
A Páscoa Azul da Apsen foi mais do que uma ação de comunicação interna — foi um lembrete de que o endomarketing pode (e deve) tocar as pessoas de verdade.
Com a campanha, conseguimos:
- Gerar engajamento entre os colaboradores;- Fortalecer o programa interno Magia dos Sonhos, criando uma ponte entre propósito e celebração;
- Transformar uma data comemorativa corporativa em uma experiência sensorial e emocional;
- Criar registros audiovisuais que prolongaram o impacto da ação.
Conclusão
Mais do que entregar um ovo de Páscoa, entregamos um espaço para sonhar. E talvez esse seja o papel mais bonito do endomarketing: criar momentos que fazem as pessoas se reconectarem com o que há de mais humano: o desejo de sonhar e realizar. Porque quando os sonhos nascem em um ambiente de confiança e pertencimento, eles se tornam possíveis, não é mesmo?
Que tal sonhar junto com a sua equipe também?
Conte com a io! para te orientar e te ajudar a criar resultados reais com estratégias criativas!
Converse com nosso time e descubra como podemos transformar suas metas em conquistas reais. Agência io! – Estratégias Criativas, Resultados Reais.