Lançamento
Vinho Flor de Syrah
Durante a pandemia, a Agência io! criou uma estratégia digital para divulgar o vinho Flor do Syrah. O sucesso foi imediato: em 1,5 mês, todas as 150 garrafas foram vendidas, superando as expectativas.
01 Desafio
No início de março de 2021, a Agência Io! já sabia que o vinho seria lançado como “teste” para entender a aceitação e consumo do público. Porém, com a pandemia, o lançamento foi adiado para maio.
Em meio a esse cenário a Io! recebeu o desafio de fazer a venda das 150 unidades limitadas do produto. Foi feito o planejamento de uma campanha de três meses com foco em venda online, na loja virtual da Castanho, WhatsApp e pelo aplicativo de Delivery da Vinícola.
02 Abordagem
Para o lançamento do vinho Flor do Syrah, a Agência io! adotou uma estratégia diferenciada, dividida em três fases: Lançamento, Pós-lançamento e PDV + online. A campanha inicial focou em uma comunicação feminina e delicada, contrastando com a estética já utilizada pela marca. Para ampliar o alcance e o engajamento, foram criados vídeos animados de até 30 segundos, além de uma live com sommeliers da Castanho logo após o Dia das Mães, despertando o interesse do público e reforçando a conexão com a marca.
03 Solução
O engajamento alcançou 8%, superando a média do mês anterior, e o sucesso foi tão expressivo que a terceira fase do projeto não precisou ser implementada. Em apenas um mês e meio, todas as 150 garrafas foram vendidas, impulsionando a decisão de lançar uma nova safra no final do ano. Mesmo em um período desafiador, a estratégia da io! se mostrou eficaz e inovadora, garantindo um lançamento bem-sucedido e acima das expectativas.
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