Case

Nos bastidores da Live
Mutirão Digital da Psoríase

O que foi o evento

A Agência io! esteve novamente à frente de um grande evento, o Mutirão de Psoríase, na ocasião, em parceria com a Clínica Siame, instituição referência no atendimento de pacientes com doenças crônicas e inflamatórias e também único Centro de Infusão de Medicamentos da cidade.

O objetivo principal do 1º Mutirão de Psoríase, realizado no dia 17 de julho, foi trazer informação verídica sobre a doença para a população, que afeta por volta de 125 milhões de pessoas em todo o mundo, e ainda é cercada de tabus e falta de conhecimento sobre a doença. Para isso, organizamos painéis com diversos profissionais de saúde que compõem o corpo clínico da Siame, além de convidados experientes, nos quais passavam ou já tinham passado pelo tratamento contra a Psoríase para debater o tema nas áreas da Reumatologia, Psicologia, Nutrição, Dermatologia e Atividade Física, tudo a fim de trazer ainda mais informação e conhecimento a quem possui a doença e aquele que ainda está na fase de descoberta e adaptação do tratamento.

Nos bastidores da Live Mutirão Digital da Psoríase
Nos bastidores da Live Mutirão Digital da Psoríase

Estratégia de divulgação e cobertura

Em razão da pandemia gerada pela Covid-19, o evento foi promovido de forma totalmente online, via live no YouTube e no Instagram @siamejundiai aumentando ainda mais o desafio de realizar algo dinâmico e otimizado. Para isso, toda a equipe da agência se mobilizou em prol da estruturação da cobertura, garantindo que qualquer erro técnico fosse eliminado.
Tivemos no espaço onde ocorreu o evento, uma equipe voltada ao Youtube e uma equipe voltada ao Instagram, monitorando em tempo real as mídias, respondendo comentários, selecionando as melhores respostas para irem ao ar e também repostando e postando tudo o que estava acontecendo no grande evento.
Para a divulgação exploramos diversos meios de comunicação, como templates e vídeos para as redes sociais, vídeos dos convidados, e-mail marketing, landing page interativa, entre outras plataformas. Cada conteúdo foi preparado cuidadosamente para atingir o público-alvo de cada ferramenta. A linguagem usada nas peças foi bem direta e também informativa, com o intuito de atingir aqueles que sofrem com a doença e também para aqueles que não possuíam informações sobre a mesma.

Confira o vídeo produzido

Além disso exploramos a divulgação através de anúncios nas mídias sociais, atingindo de forma segmentada usuários dentro das plataformas que convivam com a doença ou tenham interesses no assunto. Nosso objetivo era atingir pessoas de outras localidades e não apenas da região de Jundiaí, dessa forma ampliamos nossa praça de divulgação para São Paulo Capital.
Exploramos diversos formatos de anúncios, utilizando estratégias de legendas dinâmicas para que a automação da plataforma pudesse otimizar da melhor forma os criativos e textos conforme o comportamento do público na rede. Através dessas estratégias alcançamos um total de 2.147 acessos ao site oriundos de anúncios e mais de 15.356 pessoas engajadas com a campanha.
Direcionar todos os meios de forma colaborativa e participativa para promoção do evento foi um método assertivo, pois o 1º Mutirão de Psoríase foi um verdadeiro sucesso! Além das apresentações dos convidados, os participantes puderam tirar dúvidas, perguntas e questionamentos sobre a doença, e a equipe da io! esteve atenta durante toda a realização do evento, fazendo essa conexão com os usuários acontecer!

Identidade visual

Como identidade para o evento, foi levado em consideração todo o material de brand da Clínica Siame, como forma de reforçar a sua marca. Aliado as formas vivas característicos da clínica, foi optado destacar o local onde o evento seria transmitido, já que seria em plataforma online, sendo escolhido então o Youtube, por sua facilidade de acesso e popularidade entre as mídias de streaming. Diante destes dois pontos, escolhemos a cor laranja como identidade devido ao alinhamento que esta cor possui tanto para a Siame

quanto para a plataforma escolhida e a cor cinza como apoio para toda a comunicação visual.

Por fim, temos a textura da pele humana como parte da identidade para que pudéssemos comunicar de maneira rápida a finalidade e assunto do evento que estaria por vir, mostrando-se muito eficaz ao longo de toda a divulgação.

Live Mutirão Digital da Psoríase

Materiais de apoio no evento

Em todo evento, seja presencial ou online, é indispensável que a comunicação visual esteja presente em todo o material de apoio. No Mutirão Digital da Psoríase, a estrutura física onde foi feita a captação da Live contava com um painel para vídeos e imagens. Aproveitando essa oportunidade, foram criados uma peça estática e um vídeo com o logo do evento junto ao da Clínica Siame, compondo assim o background personalizado da transmissão.

Para marcar os intervalos entre palestras, foi criada ainda uma vinheta com o logo animado do evento. O recurso audiovisual se mostrou importante para gerar dinamismo e manter a atenção do espectador, principalmente por ser transmitido em ambiente digital.
Já as perguntas feitas pela mediadora para os palestrantes ganharam cards impressos personalizados com logo e cores do Mutirão da Psoríase. Para criar um evento de sucesso, cada detalhe é importante!

Live Mutirão Digital da Psoríase
Live Mutirão Digital da Psoríase
Live Mutirão Digital da Psoríase
Live Mutirão Digital da Psoríase
Live Mutirão Digital da Psoríase
Live Mutirão Digital da Psoríase

Captação de imagens

Uma outra parte importante do evento foram as imagens e vídeos captados com os profissionais da Clínica Siame.
Antes do evento preparamos alguns materiais de apoio para a live que contavam com os profissionais falando um pouco sobre suas especialidades, além de dar algumas dicas de como lidar com a Psoríase.
O momento mais emocionante foi participar dos relatos de duas pacientes que já estão em tratamento e contaram suas experiências. Emocionaram a todos com suas histórias desde quando descobriram a doença e tudo que passaram até chegarem aos médicos da Siame e conseguirem então seguir com as suas vidas da melhor maneira e com o tratamento correto para cada caso.

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