Websérie Tomate Pizzadoro: do Campo à Mesa
com Nunhems
A Nunhems trouxe a história do Tomate Pizzadoro em uma websérie que acompanha sua jornada, do plantio à comercialização. Com quatro episódios, a série destaca o legado, a qualidade e a produtividade desse híbrido, conectando produtores, distribuidores e consumidores. Confira essa trajetória e conheça os bastidores do cultivo!
Cliente
Nunhems, marca de sementes de frutas e hortaliças da BASF, é referência global em soluções inovadoras para a agricultura. Com foco em produtividade, qualidade e sustentabilidade, a Nunhems desenvolve híbridos de alto desempenho que atendem às necessidades de produtores e distribuidores, garantindo alimentos mais saudáveis e acessíveis para o mercado.
01 Desafio
A Nunhems, marca de sementes da BASF, queria destacar o Tomate Pizzadoro e mostrar seu percurso completo, do plantio até a comercialização. O objetivo era valorizar o legado, a qualidade e a produtividade desse híbrido, apresentando as histórias dos produtores que fazem parte dessa jornada. No entanto, a pandemia trouxe desafios imprevistos, atrasando gravações e dificultando a produção, especialmente fora do estado de São Paulo. Era preciso adaptar o cronograma sem comprometer a qualidade do conteúdo.
02 Abordagem
A solução foi criar a Websérie Tomate Pizzadoro: do Campo à Mesa, dividida em quatro episódios: O Legado, A Qualidade, A Produtividade e A Comercialização. A narrativa foi construída para enfatizar a tradição no cultivo do tomate, destacando a família Gobbi, pioneira na enxertia no Brasil, e a Agroniva, responsável pela produção e comercialização do híbrido. A gravação aconteceu em diferentes regiões, acompanhando todas as etapas do cultivo, desde o campo até o CEAGESP, onde o tomate chega para distribuição nacional. Para a divulgação, a estratégia incluiu teasers em vídeo e estáticos, criando uma identidade visual semelhante a cartazes de filmes. Antes de cada episódio, stories com frases instigantes antecipavam os lançamentos, enquanto conteúdos de making of e chamadas dos representantes comerciais ampliavam o engajamento. A série foi lançada quinzenalmente no Facebook, Instagram (IGTV) e YouTube da Nunhems.
03 Solução
Mesmo com os desafios enfrentados, a websérie foi um sucesso, conectando o público com a jornada do Tomate Pizzadoro e reforçando os valores da Nunhems. A adaptação do planejamento garantiu que a produção seguisse dentro do possível, sem perder o impacto visual e narrativo. A recepção positiva da primeira temporada consolidou o formato como uma poderosa ferramenta de comunicação para o setor agrícola, aproximando produtores, distribuidores e consumidores de uma maneira autêntica e envolvente.
Conceito
Durante meses gravamos, editamos e criamos para a Nunhems, marca de sementes de frutas e hortaliças da BASF, a Websérie Tomate Pizzadoro: do Campo à Mesa. Em maio chegou finalmente a hora de lançar o resultado da 1ª temporada, dividida em quatro episódios. Reconstruímos nos episódios o caminho do Tomate Pizzadoro desde seu plantio até sua comercialização.
Assim, os episódios ficaram divididos em: O Legado, A Qualidade, A Produtividade e A Comercialização, ressaltando características do híbrido. Nos dois primeiros episódios, visitamos a família Gobbi em Venda Nova do Imigrante, no Espírito Santo. O Seu Geraldo Gobbi foi um dos produtores pioneiros na utilização da enxertia no Brasil, uma tecnologia que vem transformando o mercado agrícola. Os dois filhos do Seu Geraldo trabalham com ele e, por isso, começamos a temporada com um episódio que fala sobre legado e sobre como o conhecimento do campo é passado de geração em geração.
Vídeos
Episódios Websérie Tomate Pizzadoro
O legado é um dos valores da marca Nunhems e está presente em todos os episódios. Seguimos falando sobre a qualidade e a produtividade do Pizzadoro, tanto com a família Gobbi quanto com o Ricardo, encarregado da Agroniva, em Taquarivaí, São Paulo.
Para o episódio final da temporada, entrevistamos o Tico, também da Agroniva, agora no CEAGESP, em São Paulo Capital. Ele explicou como é feita a comercialização do Pizzadoro para chegar às mesas de todo o país.
Desafios e estratégias de divulgação
A pandemia atrasou um pouquinho o lançamento como estava previsto e dificultou algumas gravações, especialmente fora do estado de São Paulo. E, como todo mundo nesse momento, precisamos nos adaptar. Apesar de um pequeno atraso, as edições correram dentro do previsto e lançamos a 1ª temporada com muito sucesso.
A estratégia contemplou lançar teasers em vídeo e estático, lembrando um cartaz de filme. Antes de cada episódio, postamos também um story com alguma frase referente ao episódio a ser lançado na semana. E após a publicação dos episódios, continuamos incentivando o engajamento e a divulgação com stories em vídeo tipo Making Of ou com chamadas dos representantes comerciais da marca para que o público conferisse a websérie.
Os episódios foram postados completos no Facebook, Instagram (IGTV) e Youtube da Nunhems com uma frequência quinzenal. Confira as histórias e os depoimentos por trás do trabalho no campo. Assista à primeira temporada da Websérie Tomate Pizzadoro: do Campo à Mesa.
