Dia de Campo Virtual
com Nunhems
A experiência do campo agora no digital! O Dia de Campo Virtual leva até você o melhor do portfólio da Nunhems, apresentando híbridos em ação diretamente das lavouras. Com vídeos imersivos e explicativos, conectamos produtores a inovações agrícolas de forma acessível e envolvente. Acompanhe essa jornada!
Cliente
Nunhems, marca de sementes de frutas e hortaliças da BASF, é referência global em soluções inovadoras para a agricultura. Com foco em produtividade, qualidade e sustentabilidade, a Nunhems desenvolve híbridos de alto desempenho que atendem às necessidades de produtores e distribuidores, garantindo alimentos mais saudáveis e acessíveis para o mercado.
01 Desafio
Os Dias de Campo sempre foram uma estratégia essencial para a Nunhems, permitindo que produtores conhecessem os híbridos de frutas e hortaliças da marca de forma presencial e prática. No entanto, com a pandemia, esses eventos precisaram ser suspensos, exigindo uma nova abordagem para manter a conexão com os produtores e garantir que a experiência educativa continuasse de maneira acessível e envolvente. O desafio era criar um formato digital que preservasse a riqueza de detalhes e a interatividade do evento presencial, ao mesmo tempo em que ampliava o alcance para um público maior.
02 Abordagem
A solução foi transformar a experiência do Dia de Campo em um formato digital por meio de uma série de vídeos, o Dia de Campo Virtual. A equipe de marketing e os representantes comerciais da Nunhems trabalharam juntos para estruturar um cronograma estratégico de gravações, considerando a sazonalidade de cada produto, as condições climáticas e o melhor momento para captação de imagens no campo. Foram organizadas viagens pelo Brasil para registrar os híbridos no ambiente ideal, garantindo que cada episódio transmitisse a experiência de estar presente na lavoura. Para promover a websérie, foram criados teasers em vídeo e stories nas mídias sociais da Nunhems Brasil antes do lançamento, gerando antecipação e engajamento. A divulgação incluiu contagem regressiva, chamadas dos RTVs e conteúdos interativos para manter o público conectado à campanha. Além das redes sociais, a estratégia contou com e-mail marketing e a criação de uma página exclusiva no site da Nunhems, reunindo todos os vídeos e informações relevantes.
03 Solução
O Dia de Campo Virtual ampliou significativamente o alcance da experiência, permitindo que produtores de diferentes regiões acompanhassem as demonstrações sem a necessidade de deslocamento. A qualidade da produção foi um diferencial, utilizando drones, time-lapse e múltiplas câmeras para criar uma experiência visual envolvente e dinâmica. Além disso, a inclusão de letterings explicativos e animações facilitou a compreensão dos conteúdos técnicos. Com vídeos lançados de forma periódica e divulgados estrategicamente, a campanha manteve um alto nível de engajamento, reforçando a presença digital da Nunhems e consolidando o formato digital como uma alternativa eficiente para aproximar a marca do seu público.
Dia de Campo Virtual
Sob a marca comercial Nunhems, a BASF oferece mais do que sementes de frutas e hortaliças: oferece parcerias e soluções orientadas ao consumidor. Os RTVs, representantes comerciais da empresa, costumavam realizar “Dias de Campo”, visitas presenciais guiadas com produtores interessados nos híbridos Nunhems.
Com a pandemia, porém, os Dias de Campo foram suspensos. Mais uma vez foi preciso se adaptar e se reinventar. Assim nasceu o Dia de Campo Virtual: uma série de vídeos que vai rodar o Brasil, levando para o ambiente online a experiência antes restrita ao presencial e a um pequeno público.
Planejamento e estratégia:
Realizamos diversas reuniões entre equipes de marketing e RTVs da empresa para estruturar um cronograma de gravações e divulgação de cada produto do portfólio. Como são sazonais, optamos por seguir com gravações nas épocas do ano mais indicadas pelos especialistas, levando em consideração quesitos como clima, produção, época de colheita, entre outros. Também precisamos estruturar e planejar as viagens da equipe de gravação e alinhar as agendas de todos, uma vez que seriam realizadas diversas filmagens por todo o território nacional.
Assim como feito na Websérie Tomate Pizzadoro.
Assim como feito na Websérie Tomate Pizzadoro, planejamos o lançamento da nova campanha nas mídias sociais com antecipação e cuidado. Uma semana antes do primeiro vídeo ser lançado, colocamos no ar teasers em vídeo no feed e nos stories da Nunhems Brasil para criar antecipação e gerar engajamento.
Contagem regressiva e chamadas rápidas dos próprios RTVs e outros membros da empresa nos stories foram utilizados.
Resultado
Cada vídeo foi planejado, captado, editado e divulgado de forma a transmitir a sensação para o espectador de que ele está lá no campo, visitando e podendo passear pela região apresentada. Para tanto, a equipe de filmagem utilizou diversas câmeras, time-lapse e drones para que o resultado ficasse dinâmico e agradável de assistir. Na edição, foi possível adicionar letterings que ajudam na compreensão dos termos específicos do setor e também animações e sinalizações que facilitam a visualização do que está sendo exemplificado. Após o lançamento de cada vídeo, a divulgação da campanha continua com chamadas nos stories para manter o engajamento do público. Por ser uma campanha longa, constante, que depende também dos calendários de plantação e colheita, é preciso que o público seja enfaticamente avisado a cada lançamento. Além disso, também utilizamos e-mail marketing e criamos uma página no site da Nunhems para concentrar todos os conteúdos relativos à campanha. Os vídeos dos produtos também ficam disponíveis no Youtube da BASF Global, na playlist da Nunhems Brasil.
